فرمت فایل: ورد - Word  

کتاب سبز - قابل ویرایش ) 

تعداد صفحه : 5
بازاريابي جاويژه ؛ گام نخست در کاميابي كسب و كارمهدي بيگدلو bigdelou@Gmail.com چكيده کارآفريناني که در نظر دارند کسب‌وکار نوپايي را راهاندازي کنند ميبايستي بازار هدف، خود را هر چه دقيقتر گزينش كنند. آنها نبايد تلاش كنند كه بر كل بازار فائق آيند و هر محصولي را توليد كنند. بلكه بايد ابتدا يك بخش متمايز يا جاويژه را يافته و خدمت شايستهاي را به آن ارائه كنند. بازاريابي جاويژه يکي از راهکارهايي است که در اين خصوص ميتواند ياريگر کارآفرينان در انتخاب بازار هدف باشد. در اين شيوه بازاريابي معمولا تنها يک کسبوکار به عنوان عرضهکننده کالاها يا خدمات در آن بخش حضور خواهد يافت که اين امر علاوه بر دور نگهداشتن کسبوکار از تهديدهاي رقابتي باعث خواهد شد سودآوري بالايي را نيز عايد کسبوکار شود. در اين مقاله معرفي مختصري خواهيم داشت بر اين شيوه بازاريابي. مقدمه همراه با تخصصيتر شدن دانش و تكنولوژي، تقاضاها و بازارها هم به سمت تخصصيتر شدن حركت ميكنند. فعاليت نمودن در يک مقياس وسيع ديگر حتي از عهده بزرگترين شرکتها و معظمترين کمپاني‌ها نيز بر نميآيد. اين امر به‌ويژه براي شرکتهاي کوچک و متوسط دشوارتر خواهد بود. شرکتهاي کوچک و متوسط و به‌ويژه کارآفريناني که در نظر دارند کسبوکار نويي را راهاندازي کنند بايد بازار هدف خود را هر چه دقيق‌تر گزينش كنند، به طوري که همچنان که رقباي چنداني در آن بخش بازار حضور نداشته باشند از حجم بازار بالقوه مناسبي نيز برخوردار باشد. يکي از بهينهترين راهکارها براي چنين اقدامي يافتن يک جاويژه بازار (niche market) است. در ادامه در مورد اين شيوه بازاريابي بيشتر بحث خواهد شد. چيستيِ بازاريابي جاويژه"Niche" در زبان انگليسي به معناي تورفتگي ديوار يا طاقچه آمده است که منظور از آن در بازاريابي, بخشهايي است که خارج از بازار اصلي و دور از توجه رقباي بزرگ قرار گرفته است. واژه "Niche" از يك واژه فرانسوي مشتق مي‌شود كه به معناي آشيان گرفتن است. بازاريابي جاويژه عبارت است

قسمتی از محتوی متن پروژه میباشد که به صورت نمونه ، بعد از پرداخت آنلاین در جزوه باز آنی فایل را دانلود نمایید .

  

 « پرداخت آنلاین و دانلود در قسمت پایین »